空调下乡3重补贴 奥克斯力挺农村市场普及—万维家电网

    20日，空调克记者从奥克斯空调家电下乡市场推广战略研讨会上获悉，下乡购买中标“家电下乡”的重补奥克斯空调，除了可以享受13%的贴奥国家补贴，还可以获得由企业补贴的力挺10%购机款，以及经销商返还的农村最高10%购机款，共可获得3重补贴。市场同时，普及对于所有家电下乡的维网空调，奥克斯还将提供长达10年的家电免费包修服务。

    奥克斯空调负责人表示，空调克推出这次活动初衷，下乡就是重补尽快推动“家电下乡”政策的执行。同时，贴奥企业还要深入农村市场，力挺以更多的实惠和让利来刺激消费需求，从而快速推动空调在农村市场的普及。

    记者获悉，今年3月初空调下乡率先在北京、上海、天津等8个省市实施。随着国家对“家电下乡”政策的调整，从4月底起空调下乡在全国范围内展开。第二轮空调下乡的产品招标结果公示已经于上周四（5月14日）发布，共有23家企业的490款产品中标。记者注意到招标结果中还出现了康佳、天鹅、迪泰尔等陌生品牌的身影。

    目前，我国农村家庭的空调拥有量很低。来自国家统计局《2009中国统计摘要》显示，2008年我国农村居民家庭平均每百户空调拥有量为9.8台，较2007年的8.5台有所增长。但彩电产品的每百户平均拥有量则高达99.2台。冰箱与洗衣机也分别达到30.2台和49.1台。可以预见的是，今后几年空调在农村市场的增长空间巨大，保守预算今后3年农村空调市场的需求量将高达千亿元。

    家电专家张彦斌指出，农村家电产品的普及有一个规律，最先是彩电，随后冰箱、洗衣机，最后才是空调。所以，现阶段还集中于冰箱、洗衣机的普及，空调普及尚待时日。不过，奥克斯空调负责人向记者表示，对农村市场的投入不能以短期回报为目的，而是应该提前布局，特别是要通过像奥克斯这样的大企业在农村市场建立起产品、服务、促销等标杆，提高农村市场的竞争门槛，淘汰和阻止一部分杂牌机在农村市场的投机行为。

    据了解，早在今年初，奥克斯便发布了“不大不小三级正好”的产品策略，结合国家能效等级修订情况及农民和市场的实际需求，率先停止四五级空调的生产，全面转向在价格、成本、市场接受度等方面更具竞争力的三级空调的研发和推广。随后，奥克斯启动了“一呼百应清仓换货”市场策略。以五级能效价格来推动三级能效产品的市场普及，尽快淘汰和清理市场上库存的五级产品。截止4月底，奥克斯四、五级低能效空调库存已不足1万台，低能效空调库存量直降92%。

    业内专家预测，在家电下乡政策的推动下，今后3-5年农村空调市场将迎来高速扩张期，这将成为企业现有的海外市场、城市市场之外的另一业绩增长点。而奥克斯空调率先启动家电下乡市场的争夺，将有力刺激空调的农村化进程，拉开空调巨头农村市场角逐大幕。