帝樽空调占比近四成致行业九成品牌跟风模仿—万维家电网

     2013年，帝樽在上海家博会上，空调圆形外观设计的占比致行空调几乎成了中外品牌不約而同展示的明星产品。时隔两年，近成家电在2015年的业成上海家博会上，据粗略统计有九成以上的品牌品牌都展示了其圆形空调。细心的跟风参展商和记者会发现，这些品牌在外观细节的模仿设计上与海尔2013年初便推出的帝樽空调无异。

    中怡康2014年截至目前的维网一组统计数据显示，海尔帝樽空调在整个圆形柜机市场的帝樽销量占比已接近40%，远远领先于行业其他品牌。空调而该机构显示的占比致行另一组数据则表明，2014年圆形柜机市场销量较2013年增长了近3倍，近成家电2014年一年，业成圆形柜机市场销量增幅是品牌整个柜机市场增幅的16倍多。家电分析人士认为，圆形柜机市场将出现井喷，如此巨大的市场，不模仿跟风都难。

    通过市场调查发现，圆形空调柜机走俏离不开市场的追捧。人们习惯了方方正正的空调外观，当市面上最先出现海尔帝樽这种圆形的空调柜机时，一体式设计的竖摆叶，金色光圈，灵动的曲线，无一不吸引着人们的眼光。此外，圆柱形机身方便了超大出风口的设计，为快速制冷提供保障，再加上除甲醛等功能，得到人们的青睐也是情理之中。

    中国市场向来不缺模仿跟风者。帝樽空调一经推出，便成为空调市场上的热销产品，甚至一度在四川江油市出现了“海尔帝樽小区”。有市场就会有竞争者跟进，帝樽空调成为行业颠覆性创新的样板，众多国际、国内一线知名品牌几乎同时效仿帝樽，纷纷推出了圆形外观设计的柜机。更有甚者，不仅在外观上模仿，甚至在产品名称上也跟帝樽区分度很低，比如帝尊圆形空调柜机。

    海尔帝樽空调一直被模仿，却从未被超越。那么帝樽空调引领行业的秘诀什么呢？笔者通过深入调查发现，精准洞察用户需求，是帝樽空调在市场中创新、引领消费潮流的重要原因，也是其区别于模仿者的的核心竞争力。

    具体来说，海尔研发人员在帝樽空调上市前，就已经与21万网友进行交互，得出用户对圆形空调外观和竖向出风口的个性化需求，以此为导向，海尔空调研发团队开放接入全球一流资源，推动帝樽空调在最短时间内上市。有了前期对用户需求的精准洞察，所以帝樽空调是用户真正想要的产品，自然掀起了市场的购买热潮。

    创新引领行业的脚步从未停止。用户不断提出新的需求，在此基础上，海尔空调创新迭代推出了帝樽二代。通过开放创新的平台，引入全球优质资源，首次将航天动力技术应用于空调行业，22分贝探底行业噪音极限；同时能够自动检测和判定PM2.5，可视化并高效去除，使室内健康空气看的见；外观上，创新时光沙漏艺术造型，颠覆传统空调外观，彰显极致尊贵体验。

    业内市场趋势研究领域的专家表示，从目前圆形空调柜机的市场份额、消费者满意度等多个维度综合考虑来看，以帝樽空调为主要代表的圆形柜机空调在2015年将面临市场井喷。而以帝樽空调为代表，海尔空调团队从零到一的创新方向、开放研发模式和以用户需求为导向的不断迭代节奏，将成为海尔空调持续引领行业的有力支撑。

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